الخطاب الشعبي في المشهد الإشهاري التلفزي الجزائري -دراسة تحليلية لنماذج مختارة

Abstract

أصبح للإشهار التلفزيوني دور بالغ الأهمية في حياة الأفراد ,لما يقدمه من معارف و أفكار من خلال خطابه السمعي البصري ,كما أنه يعتبر مصدرا هاما لنقل المعلومات عن المنتجات المختلفة إلى منازل الأفراد ,في أي وقت وأي مكان ,تمهيدا لإختيار الافضل منها و المسارعة لإقتنائها إكتسى الخطاب الشعبي في الإشهارات التلفزيونية بطابع التعدد اللغوي ,بين الفصيح و العامي و اللغات الأجنبية .و كانت الهيمنة فيها للغة العامية بلهجاتها المحلية المستخدمة للتواصل بين الأفرادفي حياتهم اليومية , و لهذه الظاهرة أثرين أحدهما إيجابي كونها تثري الرصيد اللغوي لدى المتلقي و تحدثه بما يفهم , و آخر سلبي من حيث أن الخلط اللغة العربية باللغات الأجنبية يهدد قيم و ثوابت المجتمع الجزائري , وتشكل خطرا على وجوداللغة العربية فبه جاءت لغة الخطاب الشعبي في الإشهار لغة شعبية بسيطة واضحة ,مسايرة للغة المجتمع الجزائري بوصفه المتلقي ,سعيا لإكتساب خطاب الإشهار طابع الواقعية و الحقيقة , ومن أجل تحقيق التواصل الوجداني بين المؤسسة الإشهارية و الجمهور