مساهمة الابتكار التسويقي في تطوير المؤسسات الناشئة دراسة حالة

Abstract

Among the topics that have received great attention from the Algerian stakeholders, researchers and authorities recently is the issue of emerging institutions and entrepreneurship, this type of emerging institution (startups) faces many challenges, difficulties and obstacles, due in particular to the recent events in Algeria. This type of institution is based on innovative ideas and technology and thus on high risk. In order to overcome the risks and obstacles faced by these institutions, and thus to achieve success in entrepreneurship, owners must adopt, learn and try to apply some of the ideas, mechanisms and orientations necessary for successful entrepreneurship, including environmental and innovative marketing responsibility. This study aims to determine the role of innovation in start-up a case study of Nahla Delivery start-up in Annaba The study reached several results, the most important of which is that innovation in Nahla Delivery contributed to increasing its turnover and increasing profits, in addition to improving the quality of service provided من بين المواضيع التي حظيت باهتمام كبير من قبل الجهات المعنية والباحثين والجهات المختصة في الجزائر مؤخرًا، مسألة المؤسسات الناشئة وريادة الأعمال. يواجه هذا النوع من المؤسسات الناشئة (الشركات الناشئة) العديد من التحديات والصعوبات والعقبات، لا سيما في ظل الأحداث الأخيرة التي شهدتها الجزائر. يعتمد هذا النوع من المؤسسات على الأفكار والتقنيات المبتكرة، وبالتالي على مخاطر عالية. ولتجاوز هذه المخاطر والعقبات، وتحقيق النجاح في ريادة الأعمال، يجب على أصحابها تبني وتعلم ومحاولة تطبيق بعض الأفكار والآليات والتوجهات اللازمة لريادة الأعمال الناجحة، بما في ذلك المسؤولية البيئية والتسويق المبتكر. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد دور الابتكار في الشركات الناشئة، دراسة حالة شركة نهلة ديليفري الناشئة في عنابة. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج، أهمها أن الابتكار في شركة نهلة ديليفري ساهم في زيادة مبيعاتها وزيادة أرباحها، بالإضافة إلى تحسين جودة الخدمة المقدمة.