الاعلام الجديد ودوره في ترقية ريادة الاعمال النسائية

Abstract

تهدف هذه الدراسة تسليط الضوء على دور الاعلام الجديد في تنمية وترقية ريادة الاعمال النسائية في الجزائر، من خلال معالجة اشكالية محورية تتمحور حول مدي مساهمة الوسائط الرقمية في دعم وتتطوير المشاريع النسائية، والوقوف على طبيعة استخداماتها وأبرز الصعوبات التي توجه المرأة في هذا المجال. وقد انطلقة الدراسة من فرضبة عامة مفادها أن الاعلام الجديد يساهم بشكل فعال في دعم المبادرات الريادية للمرأة، وتبرز فصول الدراسة أن الثورة الرقمية أحدثة قطيعة مع أنماط الاتصال التقليدية، موفرة بيئة تفاعلية وكونية سمحة للمرأة المقاولة بتجاوز العوائق الهيكلية والاجتماعية والتمويلية، وتحويل المنصات الرقمية (مثل شبكات التواصل الاجتماعي والمدونات) إلي رأس مال اجتماعي واقتصادي واستراتيجي لإنشاء المشاريع، والتسويق الرقمي الفعال وبناء علامات تجارية مستقلة بأقل تكاليف. ورغم التحولات الاجابية والاقبال الملحوظ لرائدات الأعمال والماكثات في البيت علي هذه التكنولوجيات، الا أن الدراسة تشير الي وجود جملة من التحديات والممارسات المعقدة المرتبطة بالفجوة الرقمية، ونقص التكوين والمهارات التقنية والتسويقية، الي جانب العوقات المؤسساتية والاجتماعية التى تتطلب مقاربة شمولية لدعم استمرارية ونمو المقاولاتية النسوية في السياق الجزائري تعتمد هذه الدراسة على المنهج الوصفي ، باعتباره الأنسب لتحليل واقع استخدام الإعلام الجديد في دعم ريادة الأعمال النسائية في الجزائر، من خلال وصف الظاهرة وتحليل أبعادها المختلفة وتفسير العلاقات بين متغيراتها، وقد تم الاعتماد على أداة الاستبيان لجمع البيانات الميدانية، حيث شملت عينة الدراسة مجموعة من النساء الممارسات لريادة الأعمال أو الراغبات في إنشاء مشاريع، من مستخدمات الوسائط الرقمية ومواقع التواصل الاجتماعي في سياق نشاطهن الاقتصادي، وقد تم اختيار العينة بطريقة قصدية لكونها تمثل الفئة المستهدفة بشكل مباشر وتسمح بالحصول على معطيات دقيقة حول طبيعة الاستخدامات والتحديات. وتؤكد النتائج العامة أن الإعلام الجديد يشكل أداة فعالة في دعم وتمكين المرأة المقاولة عبر توفير فضاءات رقمية للتسويق وبناء المشاريع، رغم استمرار بعض العوائق المرتبطة بالفجوة الرقمية وضعف التكوين والدعم المؤسسي. الكلمات المفتاحية: الإعلام الجديد؛ ريادة الأعمال النسائية؛ التمكين الاقتصادي؛ التسويق الرقمي؛ المقاولاتية في الجزائر.

This study relies on the descriptive-analytical approach, as it is the most appropriate for analyzing the reality of new media use in supporting women’s entrepreneurship in Algeria, by describing the phenomenon, examining its various dimensions, and interpreting the relationships between its variables. A questionnaire was used as the main data collection tool, and the study sample included a group of women who are either practicing entrepreneurship or intending to establish projects, all of whom are users of digital media and social networking platforms in the context of their economic activities. The sample was selected using a purposive sampling method, as it directly targets the relevant population and allows for obtaining accurate data regarding usage patterns and challenges. The general findings indicate that new media represents an effective tool in supporting and empowering women entrepreneurs by providing digital spaces for marketing and project development, despite the persistence of certain obstacles related to the digital divide, lack of training, and limited institutional support. Keywords: New Media; Women’s Entrepreneurship; Economic Empowerment; Digital Marketing; Female Entrepreneurship in Algeria.