Les figures de style dans les messages iconiques : Cas de quelques affiches de publicité

Abstract

Les figures de style est l’un des procédé littéraire considéré comme moyenne de codification de discours, et qui permet de créer un effet sur le destinataire. Ce travail a pour but de vérifier l’existence ou non de ce concept rhétorique dans les messages iconiques, son utilisation et ses effets à partir d’une analyse d’un échantillon d’affiches publicitaires. Notre étude est donc une analyse sémio-rhétorique de quelques modèles d’affiches publicitaires. Cette analyse a montré que les concepteurs de ce type d’affiches ont utilisé la métaphore, la comparaison, etc. pour séduire l’acheteur potentiel et l’inciter à l'achat, faire connaître le produit pour le faire adopter durablement par l’acheteur, créer une image de marque, développer la notoriété et enfin fidéliser la clientèle, etc. Telle la littérature, l’affiche publicitaire utilise les figures rhétoriques pour des objectifs fixes afin de « faire agir ». Style figures are one of the literay processes considres as mean of speech coding, whitch creates an effect on the recipient. The aim work at verifying the exictence or non-existance of this rhetorical concept in the iconic message, its use its use as well as its effects from an analysis of sample of advertising posters. Our study is therefore both semiotic and rhétorique analysis of some advertising poster models. This analysis shows that the designers of this type of posters used the metaphor’s, comparaison and many other techniques. to attract potential buyers and encourage theme to buy, or advertise the product for sustainable adoption by the buyer, and attepmt to creat a brand image, as well as developing the reputation and finnaly to retain the clientele….etc. Generally the advertising poster used the rhetorical figures for a certain objectives as literature.