مواقع التواصل الاجتماعي وتاتيرها على السلوك الاستهلاكي للطالب الجامعي دراسة ميدانية على عينة من طلبة جامعة الشادلي بن جديد كلية العلوم الاجتماعية -الطارف-

Abstract

- تهدف هذه الدراسة إلى كشف تأثير منصات وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك لدى طلاب الجامعة. تعتمد الدراسة على السؤال المركزي التالي:  كيف تؤثر منصات وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك لدى طلاب الجامعة؟

وقد نتج عن ذلك الأسئلة التالية:  هل تؤثر منصات وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك من خلال كمية الوقت الذي يقضيه طلاب الجامعة عليها؟  هل تؤثر منصات وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك من خلال الإعلانات الإلكترونية الموجهة لطلاب الجامعة؟  هل تؤثر منصات وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك الشراء لدى طلاب الجامعة؟

في هذه الدراسة الميدانية، اعتمدنا على إجراءات منهجية باستخدام النهج الوصفي. وقد اعتمدنا على الملاحظة والاستبيانات لجمع البيانات الميدانية، بالإضافة إلى استخدام العينة العشوائية الطبقية. شهدت الدراسة مشاركة طلاب من ثلاثة مستويات جامعية.

توصلت الدراسة إلى عدة نتائج، منها:  تؤثر منصات وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك من خلال كمية الوقت الذي يقضيه طلاب الجامعة عليها.

-This study aimes to uncover the impact of social media platferms en the consumer behaviorof universitystudents. The studyisbasedon the following central question :  How do social media platforms affect the concumerbehavior of universitystudents ? The latter resulted in the following questions :  Do socail media platfermsinfluenceconcumerbehavierthrowgh the amount of time universitystudentsspend on them ?  Do socail media platfermsinfluence concumerbehavierelectronicadversitingtargetedatuniversitystudents ?  Do socail media platferms affect purchasingbehaviorof universitystudents ? In thisfieldstudy, weadoptedsystmaticprocedures by using the descriptive approach. Werelied on observation and surveys to collectfiled data, inaddaition to utilizingstratifiedrondomsampling. studentsfromthreeundergraduatelevels. The The studyconcludedwithseveralresults, including : studyincluded 59  Social media platforms impact consumerbehaviorthrough the amount of time uni time universitystudentsspend en them.  Social media platforms influence consumer behaviorthroughelectronicadvertisingtargetinguniversitystudents.  Social media universitystudents. platformsaffect the purchasingbehavior of