دور وسائل الإعلام والاتصال في تنشيط التسويق الالكتروني دراسة ميدانية على عينة من طلبة كلية العلوم الاقتصادية والتجارية قسم التجارة بجامعة الشاذلي بن جديد –الطارف

Abstract

هدفت هذه الد ا رسة إلى التعرف على دور وسائل الإعلام والاتصال في تنشيط التسويق الالكتروني بقسم العلوم التجارية جامعة الشاذلي بن جديد الطارف، حيث كان وسائل الإعلام والاتصال لها مكانة هامة في مختلف المجالات خاصة لتحسين الإنتاج والمنتوجات وتقريبها لأف ا رد المجتمع ضمن علاقة اجتماعية اتصالية أدت إلى ظهور التسويق الالكتروني الذي يشمل جميع الأساليب والممارسات ذات الصلة بعالم التسويق عبر الانترنت، وتأثي ه ر على فئة الشباب الجامعي خاصة بغية تلبية حاجاتهم اليومية وتسويق بضائعهم عبر وسائل الإعلام والاتصال في إطار التخلص من الأسلوب التقليدي. لتحقيق أهداف هذه الد ا رسة استخدمنا المنهج الوصفي، كما اعتمدنا على الملاحظة كأداة ثانوية والاستما ة ر كأداة رئيسية لجمع البيانات، وقد قمنا بوضع أسئلة الاستما ة ر وفقا للتساؤل المركزي التالي: ما هو دور وسائل الإعلام والاتصال في تنشيط التسويق الالكتروني؟  وبالاعتماد على الأسئلة الفرعية التالية: هل تساهم وسائل الإعلام والاتصال في إقناع الشباب الجامعي إشهاريا نحو التسويق الالكتروني  بقسم العلوم التجارية بجامعة الشاذلي بن جديد الطارف. هل تساهم وسائل الإعلام والاتصال في تحصيل ق ا رر الش ا رء عند الشباب الجامعي عبر التسويق  الالكتروني بقسم العلوم التجارية بجامعة الشاذلي بن جديد الطارف. وفي ضوء هذه الد ا رسة وبعد جمع البيانات وتحليلها توصلنا إلى النتائج التالية: أن وسائل الإعلام والاتصال لها دور في إقناع الشباب الجامعي إشهاريا نحو التسويق الالكتروني  في جامعة الشاذلي بن جديد الطارف. ملخص الد ا رسة أن وسائل الإعلام والاتصال لها دور في تحصيل ق ا رر الش ا رء عند الشباب الجامعي عبر التسويق  الالكتروني في جامعة الشاذلي بن جديد الطارف. ومنه نستنتج أن وسائل الإعلام والاتصال لها دور فعال في تنشيط التسويق الالكتروني لدى الشباب الجامعي في جامعة الشاذلي بن جديد الطارف، وهو ما تؤكده نتائج ومتغي ا رت الد ا رسة. Abstract This study aimed to identify the role of the media and communication in activating electronic marketing at the Department of Commercial Sciences at the University of Chadli Benjedid El Tarf, where the media and communication had an important place in various fields, especially to improve production and products and bring them closer to members of society within a social communicative relationship that led to the emergence of electronic marketing. Which includes all methods and practices related to the world of Internet marketing, and its impact on university youth in particular, in order to meet their daily needs and market their goods through the media and communication within the framework of getting rid of the traditional method. To achieve the objectives of this study, we used the descriptive approach. We also relied on observation as a secondary tool and the questionnaire as the main tool for collecting data. We developed the questionnaire’s questions according to the following central question: • What is the role of media and communication in activating electronic marketing? Based on the following sub-questions: • Do the media and communication contribute to convincing university youth through advertising towards electronic marketing in the Department of Commercial Sciences at the University of Chedli Benjedid El Taref? • Do the media and communication contribute to the purchasing decision of university youth through electronic marketing in the Department of Commercial Sciences at the University of Chedli Bin Jadid Al Tarif? In light of this study and after collecting and analyzing data, we reached the following results: ملخص الد ا رسة • The media and communication have a role in convincing university youth through advertising towards electronic marketing at Chadli Bin Jadid Al Tarif University. • The media and communication have a role in making the purchasing decision among university youth through electronic marketing at the University of Chadli Bin Jadid Al Tarif. From this we conclude that the media and communication have an effective role in activating electronic marketing among university youth at the University of Chadli Benjedid El Tarf, which is confirmed by the results and variables of the study